Zatrpani paketima: EU nemoćna protiv kineskog džina?

Svako ko kinesku prodajnu platformu Temu suoči s optužbama Evropske unije dobiće upravo ono &scaron;to stotine hiljada kupaca dobija svaki dan: mnogo malih paketa. U ovom slučaju, mnogo malih paketića teksta, dužine gotovo kao ovaj članak. U jednom od njih Temu je uveravao DW da će &bdquo;u potpunosti sarađivati s regulatornim telima&ldquo;.Temu je navikao da reaguje na optužbe, jer one ne jenjavaju: početkom 2024. Evropsko udruženje proizvođača igračaka otkrilo je bezbednosne rizike u 95 odsto dečijih igračaka koje prodaje Temu.Od novembra je pritisak postao jo&scaron; veći: Evropska unija pokrenula je postupak protiv te platforme.Spisak optužbi je dugačak: pre svega se radi o ilegalnom uvozu proizvoda koji ne zadovoljavaju standarde EU. Ali radi se i o lažnim popustima, lažnim recenzijama proizvoda, manjkavim informacijama o trgovcima, kao i o dizajnu proizvoda koji, pogotovo one mlađe, navodi na gotovo zavisničko pona&scaron;anje prilikom kupovine.Koji je poslovni model platforme Temu?Temu je dostupan u Sjedinjenim Državama od septembra 2022. Ideja je bila omogućiti Amerikancima pristup kineskim proizvodima. Od tada trži&scaron;te brzo raste &scaron;irom sveta. Bilo da se radi o pra&scaron;ku za izbeljivanje zuba, presi za beli luk ili makazama &ndash; platforma Temu nudi hiljade artikala po nenadma&scaron;no niskim cenama. Paketi uglavnom dolaze direktno iz Kine. Procene pokazuju da samo od Temua i (takođe kineske) modne platforme Shein u Nemačku dnevno stiže 400.000 paketa.Platforma može da ponudi pristupačne cene jer funkcioni&scaron;e isključivo kao posrednik. Svako ko naruči od Temua po pravilu svoj paket dobija dirketno iz skladi&scaron;ta proizvođača ili trgovca u Kini. Temu upravlja finansijskim delom transakcije, a u nekim slučajevima i isporukom. U svakom slučaju, Temu radi samo kao posrednik i za to uzima proviziju.Temu zato može gotovo u potpunosti da se odrekne skupih skladi&scaron;ta i time da u&scaron;tedi na tro&scaron;kovima. To dodu&scaron;e podrazumeva duže vreme isporuke, ali ba&scaron; u tome i leži poslovni uspeh. &bdquo;Temu postiže osetno nižu cenu zahvaljujući dugim rokovima isporuke&ldquo;, obja&scaron;njava stručnjak za onlajn-maloprodaju Aleksander Graf: &bdquo;Zapadne platforme za elektronsku trgovinu očigledno su se predugo oslanjale na kraće rokove isporuke.&ldquo; Osim toga, kako kaže Graf, Temu u svojoj aplikaciji &bdquo;navodi potro&scaron;ače da če&scaron;će kupuju&ldquo;. Uspeh dokazuje da je poslovni model Temua ispravan: prema Eplu, to je 2023. bila najvi&scaron;e preuzimana Ajfon aplikacija godine.&bdquo;A Temu se takođe ozbiljno takmiči s vodećim imenom u onlajn-maloprodaji&ldquo;, kaže Graf, jedan od direktora softverske firme za e-trgovinu Spryker: &bdquo;Amazon sa svojom glavnom platformom ima problem kako da konkuri&scaron;e takmacu iz Kine.&ldquo; Kako bi se suprotstavila Temuu, kompanija je u SAD pokrenula platformu za prodaju &bdquo;Amazon Haul&ldquo;. I ta platforma funkcioni&scaron;e po principu &scaron;iroke ponude veoma jeftinih artikala sa znatno dužim rokovima isporuke nego na matičnom Amazonu.Ko stoji iza platforme Temu?Iza aplikacije za trgovinu Temu, kojom se toliko bave službe za za&scaron;titu potro&scaron;ača, Amazon i Evropska unija, stoji kineska matična kompanija PDD Holdings, koja se kotira na američkoj barzi. Najvažniji, osnovni brend PDD-a uključuje platformu za e-trgovinu Pinduoduo, koja je u vlasni&scaron;tvu kineskog milijardera Kolina Huanga Dženga. Konkretne brojke o Temuovoj prodaji i dobiti ne pojavljuju se u bilansu PDD Holdingsa i grupa ostaje &scaron;krta na informacijama.Temu od aprila 2023. posluje i u Nemačkoj. Ali, koliko ljudi radi za Temu u toj zemlji, nije otkriveno. &bdquo;Kao deo PDD Holdings uvr&scaron;tenog na NASDAQ, Temu ne otkriva nikakve zasebne finansijske ili operativne podatke&ldquo;, saop&scaron;tila je firma na upit DW.Temu ostaje staloženNakon maloprodajne platforme Aliexpress, Evropska unija sada je otvorila i drugi slučaj protiv neke kineske platforme za e-trgovinu. Unija to može, jer je Temu klasifikovala kao takozvanu &bdquo;veliku platformu&ldquo;. To su sve platforme koje, prema sopstvenim navodima, imaju vi&scaron;e od 45 miliona korisnika. One potpadaju pod tzv. Zakon o digitalnim uslugama (DSA) i na osnovu ovog zakona sada se otvara postupak.Temu sada ima vremena do početka decembra za poja&scaron;njavanje otvorenih pitanja. Ako se to ne dogodi, platforma će se suočiti s visokim kaznama. Temu je za DW saop&scaron;tio : &bdquo;U potpunosti ćemo sarađivati u ovoj istrazi.&ldquo; Veruju da će istraga na kraju &bdquo;dugoročno koristiti potro&scaron;ačima, trgovcima i platformi&ldquo;, rekao je portparol Temua na upit DW.Uspeh i uz pomoć poreskih trikova?Kritičari, međutim, veliki problem vide kod jedne sasvim druge stvari. Roba jeftinija od 150 evra može da se uveze u EU bez carine. Poreski stručnjak Rodžer Gotman procenjuje da se poslovni model trži&scaron;ta takođe bazira na tom takozvanom bescarinskom ograničenju: &bdquo;Većina narudžbina na Temuu ostaje ispod 150 evra.&ldquo; Zaključak: bez oslobađanja od carina za jeftiniju robu, Temu ne bi mogao da ponudi tako niske cene.To bi takođe moglo da uspori Temuov rast, smatra Gotmanu, poreski ekspert i direktor sistema za obradu e-trgovine Taxdoo. On procenjuje da Temu čak namerno deli veće narudžbine na nekoliko manjih &bdquo;kako bi ostao ispod bescarinske granice&ldquo;. Carinske provere, kako kaže, sigurno bi to potvrdile.Uprkos bescarinskom ograničenju, primenjuje se tzv. uvozni porez na promet. Temu je registrovan u Irskoj gde bi morao da plati porez na promet. Irska bi zatim teoretski to trebalo da distribuira državama EU.Temu je na uspe&scaron;nom putu&bdquo;Ali, razmena podataka je složena i retko se sprovodi u praksi&ldquo;, kritikuje Rodžer Gotman. On se zato zalaže za efikasniju kontrolu prodajnih platformi kao &scaron;to je Temu i primenu postojećih zakona. Ciljano naoružavanje vlasti modernim alatima za analizu takođe bi moglo da pomogne, kaže ekspert.Temu, s druge strane, protivreči takvim tvrdnjama i ističe: &bdquo;Rast ne zavisi od tarifne slobode.&ldquo; Takođe opovrgavaju tvrdnju da narudžbine namerno dele na manje kako bi se izbegle carinske kontrole.Carinska sloboda već je dugo trn u oku Evropske komisije. Ona predlaže ukidanje bescarinske granice do 2028. i uspostavljanje centralne platforme za podatke EU kako bi se objedinili svi relevantni carinski podaci.Pritisak dakle raste na svim nivoima, ali stručnjak za e-trgovinu Aleksander Graf ne veruje da se Temuov trijumfalni napredak može zaustaviti i ukazuje pritom na uspeh matične firme Pinduoduo. &bdquo;Za pet godina pretekli su postojeće platforme u Aziji.&ldquo; U svakom slučaju, kaže Graf, moramo da se prilagodimo Temuovom novom poslovnom modelu. Jer, malo je verovatno da će se broj paketa iz Kine smanjiti.

Zatrpani paketima: EU nemoćna protiv kineskog džina?

23 Komentari