Sunovrat luksuznog sektora?

Sada je 50 miliona luksuznih potro&scaron;ača odustalo od kupovine dizajnerskih torbi, &scaron;alova, satova i jo&scaron; mnogo toga zbog previsokih cena i pada kupovne moći, upozorava Bain &amp; Company u novom godi&scaron;njem izve&scaron;taju o luksuzu.Samo trećina luksuznih brendova zavr&scaron;iće godinu s pozitivnim rastom, tvrdi Bain, u odnosu na dve trećine pro&scaron;le godine.Gledajući unapred, kompanija je ocenila da brendovi moraju da preispitaju svoju ponudu vrednosti &ndash; uglavnom za generaciju Z &ndash; da bi preživeli i da nastave da ispunjavaju njihova rastuća očekivanja.A kako? Mari Driskol, analitičarka kapitala fokusirana na luksuznu maloprodaju, rekla je za Fortune da je reinvencija ključna.&quot;Vratite se knjigama, učinite proizvode inspirativnijim, učinite kupovno iskustvo prekrasnim&ldquo;, rekala je Driskol &bdquo;Morate stalno upoznavati potro&scaron;ače iz novog ugla i iznenaditi ih i odu&scaron;eviti.&ldquo;&ldquo;I neverovatan sladoled je dosadan kada ga uzmete peti put&rdquo;, dodala je.Prekr&scaron;ena obećanja kupcimaNa nekom nivou, brendovi su prekr&scaron;ili svoja obećanja potro&scaron;ačima, smatra Driskol.&ldquo;Od 2019. do&scaron;lo je do visokog povećanja cena luksuza bez odgovarajućeg povećanja u inovacijama, uslugama, kvalitetu ili privlačnosti koje bi luksuzni brend trebalo da pruži&rdquo;, dodala je Driskol. &ldquo;Ove godine je to zaista pogodilo potro&scaron;ače i osetili smo puni uticaj kroz pad potro&scaron;nje&rdquo;.To možda obja&scaron;njava za&scaron;to su centri luksuznih brendova, uključujući LVMH (koji poseduje Dior i Louis Vuitton), Burberry i Kering (vlasnik YSL-a i Guccija), ove godine proma&scaron;ile ciljane prihode. U stvari, evropski zdravstveni gigant Novo Nordisk, proizvođač Ozempica, svrgnuo je LVMH kao najvredniju kompaniju u Evropi u septembru 2023.Kupci &ndash; osim &scaron;to su sputani cenama koje im bodu oči i s kojima njihove plate retko idu u korak &ndash; verovatno postaju neimpresionirani proizvodima koje ovi vrhunski brendovi trenutno nude.Neki vi&scaron;e od drugih. Majkl Kors, osnivač njegovog istoimenog brenda, rekao je tokom Nedelje mode u Njujorku u septembru da se bori sa &ldquo;umorom od brenda&rdquo; u poku&scaron;aju da objasni pad prihoda od čak 14% u odnosu na prethodnu godinu, pokazujući prstom na brzu modu i uticajne osobe na dru&scaron;tvenim mrežama koji postavljaju trendove mnogo brže, prenosi Investitor.&ldquo;Potro&scaron;ači luksuza žele ne&scaron;to &scaron;to je retko, jedinstveno, po meri, lepo i samo njihovo&rdquo;, rekla je Hitha Herzog, analitičarka maloprodaje, za Fortune. &ldquo;Dok neki luksuzni brendovi nude osnovno prilagođavanje, gotovo svi luksuzni brendovi nemaju načina da naprave jednokratne komade za svoje VIP klijente.&rdquo;Jedan veliki izuzetak: Herm&eacute;s, koji je ove godine skočio u nebo, dok su njegove kolege iz industrije imali problema. Herzog je rekao da je to uglavnom zahvaljujući svojoj Birkin torbi, oko koje se i dalje prave duge liste čekanja. Ta ekskluzivnost, rekao je Herzog, &ldquo;stvara mistiku oko posedovanja nečeg retkog i daje mu osećaj vrednosti kada pogledate cenu.&rdquo;Kineski efekatKina je pokretala rast luksuza od 2000. godine sve do pandemije. &ldquo;Rast luksuza na globalnom nivou imao je koristi od rasta kineske srednje klase, aspiracione klase i ljudi koji su postali milioneri&rdquo;, rekla je Driskol.LVMH, vođa većeg luksuznog prostora, objavio je pad prihoda od 3% pro&scaron;log meseca, velikim delom zbog kontinuiranog uticaja inflacije na pona&scaron;anje potro&scaron;ača &ndash; posebno na ključnom kineskom trži&scaron;tu. Sa svoje strane, Kering je pro&scaron;log meseca prijavio pad od 15% u odnosu na prethodnu godinu.Bain je rekao da je nagli pad potro&scaron;nje u Kini posledica &ldquo;nedovoljnog poverenja potro&scaron;ača&rdquo; &ndash; i oni nisu sami.Globalno, trenutno ekonomsko okruženje učinilo je mnoge &ldquo;željne&rdquo; kupce konzervativnijim u svojoj potro&scaron;nji, rekao je za Fortune Nikolas Linas-Karizosa, BCG partner fokusiran na luksuz. &ldquo;Oni daju prioritet ili finansijskim investicijama ili potro&scaron;nji u drugim kategorijama koje smatraju trenutno važnijim za njih.&rdquo;Sve u svemu, ceo luksuzni sektor bi trebalo da padne za 2% u periodu od 2024. godine, rekao je Bain.Ali to ne znači da potro&scaron;ači u potpunosti zaustavljaju svoju potro&scaron;nju &ndash; sektor putovanja, vina i gastronomije, kao i sektor automobila, zabeležili su skroman, ali ipak rast ove godine.Osim toga, &ldquo;postepeni oporavak&rdquo; krajem 2025. je ipak verovatan u Kini, Evropi, SAD i posebno Japanu &ndash; gde su kupci srećni korisnici povoljnih deviznih kurseva.

Sunovrat luksuznog sektora?

9 Komentari