Na Danima komunikacija bez filtera o Fyre Festivalu – je li fake news cena spektakla?

Jedna od ključnih premisa marketinga je istinitost &ndash; a tamo gde nestaje istinitost, zavr&scaron;ava marketing i počinje obmana, &scaron;to primeri poput notornog američkog Fyre Festivala Billyja McFarlanda jasno pokazuju. Ne čudi da se upravo ta globalno poznata obmana &ndash; čijem su raskrinkavanju posvećena čak dva dokumentarca &ndash; na američkim poslovnim fakultetima detaljno analizira kao primer kako ne poslovati i &scaron;to marketing ne sme biti. U potrazi za odgovorima na ova pitanja na Danima komunikacija, koji će se u Rovinju održati od 11. do 14. aprila, razgovor s Billyjem McFarlandom, koji će se pridružiti virtuelno, vodiće Davor Bruketa. Dani komunikacija McFarland je osnivač glazbenoga festivala koji je 2017. grandiozno najavljivan kao jedinstveno luksuzno iskustvo i san svih partijanera instagramske ere, koji su podržale poznate osobe poput Belle Hadid i Kendall Jenner, a na licu mjesta ispostavio se kao jedna od najvećih prevara dana&scaron;njice. Umjesto gurmanskih obroka i luksuznih vila, za koje su posjetitelji festivala platili stotine i tisuće dolara, dočekali su ih samo brojni problemi, a prvotno najavljeni izvođači povukli su se s festivala i prije njegova početka.Nakon &scaron;to je zbog prevare odslužio zatvorsku kaznu zaključno s 2022. godinom, The Guardian je opisao McFarlandove postupke poručiv&scaron;i da smo, koliko ga god mrzili, kao publika ujedno očarani razmjerom njegovih zabluda, a možda i razmjerima vlastite želje da u njih povjerujemo. Većina nas s vremena na vrijeme želi nečemu pripadati; privlačnosti vodstva bilo koje vrste može biti te&scaron;ko odoljeti &ndash; a nema boljeg primjera na kojem se može učiti o važnosti bihevioralnog marketinga u konzumerističkom dru&scaron;tvu od Fyre Festivala.&bdquo;Ključno pitanje nije za&scaron;to su ulaznice za jo&scaron; jedan Fyre Festival ponovno u prodaji. Pitanje je &ndash; za&scaron;to su pretprodajne karte već navodno rasprodane? Je li i to samo jo&scaron; jedan od trikova odnosno prevara na koju neki ljudi možda ponovo nasjedaju ili ljudi zaista i dalje vjeruju McFarlandovu osjećaju za spektakl &ndash; saznat ćemo na glavnoj pozornici Dana komunikacija&ldquo;, poručio je Davor Bruketa, član organizacijskog odbora Dana komunikacija. Dani komunikacija U komunikacijskom biznisu brojni su primjeri pomoću kojih možemo kritički promotriti svijet oko sebe, a potom i preispitati sve &scaron;to znamo &ndash; &scaron;to je vje&scaron;tina koju Dani komunikacija zajedno sa svojom zajednicom kontinuirano uvježbavaju, ne bježeći od te&scaron;kih tema industrije. Je li McFarland, kako je samoga sebe nazvao, kreator turbulencija ili jednostavno &ndash; ustrajni prevarant? U intervjuu naziva The Secret to Going Viral, koji će voditi Davor Bruketa, Dani komunikacija pokazat će i drugu stranu medalje u studiji slučaja brenda koji je iz krivih razloga postao jedan od najprepoznatljivijih na svijetu, suočiti se s njom otvorenih očiju i secirati je do najneugodnijih detalja.Podsjetimo, već je objavljen festivalski raspored te najavljen niz predavača izuzetnog postava tipično-netipičnih Dana komunikacija &ndash; sudionicima će se u Rovinju pridružiti i svjetski poznati bihevioralni ekonomist, psiholog i znanstvenik koji se bavi ljudskim pona&scaron;anjem Dan Ariely; kreativni buntovnik iz Azije s vi&scaron;e od tisuću priznanja za svoj rad Eugene Cheong powered by ENNA; futuristica i stručnjakinja svjetskoga glasa koja znano&scaron;ću dekonstruira stres i motivaciju Shivvy Jervis; vodeći komunikator Googleova AI Laba Deepmind, SpaceX-a i Facebooka Dex Hunter-Torricke powered by Google; prva odvjetnica specijalizirana za regulacije i autorska prava videoigara koja će nas povesti na putovanje kroz kontroverzni metaverse Micaela Mantegna; neuroznanstvenik svjetskoga glasa i predvodnik nove generacije marketin&scaron;kih lidera Moran Cerf powered by Hrvatski Telekom; osnivač viralnih Facebook stranica UNILAD i LADbible i jedan od prvih koji su shvatili koliko dru&scaron;tvene mreže mogu biti istinski utjecajne Alex Partridge powered by Konzum; najveći prankster dana&scaron;njice u jo&scaron; jednoj proslavljenoj ulozi Oobah Butler; brend-strateg svjetske reputacije koji stvara jedinstvena iskustva brendova, predvodeći ih do njihovih poslovnih ciljeva Brian Collins; proslavljeni umjetnik, dizajner, ilustrator, muralist i autor koji je dizajnirao i naslovnice Timea Timothy Goodman; globalno nagrađivani govornik, autor i komunikacijski trener koji tvrtke, menadžere i lidere pretvara u majstore komunikacije Marnick Vandebroek; marketin&scaron;ka stručnjakinja specijalizirana za rast brendova te autorica bestsellera The Laws of Brand Storytelling Jessica Gioglio &ndash; te niz drugih velikih svjetskih imena industrije koja će ponuditi neprocjenjiva iskustva, zavidna znanja i vrhunske uvide.Svi kreativci, marketinga&scaron;i, digitalci, mediji i drugi komunikatori koji se i ove godine žele naći u dru&scaron;tvu domaćih i svjetskih trži&scaron;nih lidera informacije o sudjelovanju mogu pronaći na www.danikomunikacija.com.

Na Danima komunikacija bez filtera o Fyre Festivalu – je li fake news cena spektakla?

0 Komentari