Turistička zajednica Beča predstavila je nesvakidašnju novu kampanju "microdose Vienna" (mikrodoza Beč), kojom se ovaj "grad komprimira u oblik kapsule".
U okviru ove kampanje u Sjedinjenim Državama i Velikoj Britaniji distribuiraju se specijalne kapsule koje pozivaju turiste da posete Beč, ističući da čak i mala suština grada može biti duboko privlačna.
Mikrodoziranje je popularan trend u anglo-američkom svetu, koji podrazumeva upotrebu minimalnih doza farmakoloških agenasa za povećanje kreativnosti, koncentracije i osećaja sreće.
Kao legalnu alternativu konzumiranju pravih lekova, Turistička zajednica Beča je u saradnji sa lokalnom apotekom Saint Charles izradila šest različitih kapsula koje sadrže odabrana iskustva Beča. Glavni sastojci ovih kapsula su znoj konja lipicanera, zvuci sa koncerta Bečkog simfonijskog orkestra, čestice prašine sa Klimtovog platna Emilie Floge, vinski kamen iz mešavine poslednje berbe grožđa, čestice čelika sa panoramske tačke i alkoholni destilat iz nedavno otkrivenog privatnog sefa Sigmunda Frojda.
Direktor Turističke zajednice Beča Norbert Ketner istakao je da ova kampanja omogućava ljudima da upoznaju bogatstvo i lepotu Beča i pre posete gradu, što može da proširi vidike i svest posetilaca. Skoro polovina svih turista u austrijskoj prestonici su stalni gosti.
Ekskluzivni setovi kapsula su poslati odabranim predstavnicima medija i kreatorima sadržaja u SAD i Velikoj Britaniji, a takođe će biti predstavljeni na konferenciji za štampu u Njujorku. Iako kapsule nisu dostupne za kupovinu, javnost u SAD i Velikoj Britaniji ima priliku da ih osvoji putem nagradne igre na web stranici kampanje.
