Da li ste se nekada zapitali ko stoji iza neverovatno uticajnih reklama poput Koka-Koline sa Deda Mrazom? Odgovor je: mnogo mozgova. Jedna od najefikasnijih tehnika kreativnog rešavanja problema – brejnstorming – nastala je upravo u marketinškoj industriji. No šta zapravo predstavlja bura mozgova, mozgoluja, pljusak ideja, ili „kada grom hoće i u koprive”?
Karakteristika oluje je da tokom nje svi elementi bez ikakvih ograničenja nastoje da iskažu sav svoj potencijal. Oblaci puštaju kišu na zemlju „kao sumanuti", gromovi ne prestaju da dokazuju svoju silinu dok se ne uključe alarmi na automobilima, a vetar tera svaki lenji listić da se pokrene i ode ko zna gde.
Kada oluja prestane, vazduh je uvek neobično prijatan, sunce neobično jasno, a zemlja neobično osvežena. Efekti „bure mozgova" veoma su slični.
Termin „brejnstorm" skovao je marketinški stručnjak Aleks Ozborn, koji je 1939. godine počeo da razvija uspešnije metode inovativnosti u oblasti marketinga.
On je primetio da većina zaposlenih teže samostalno dolazi do kreativnih ideja. Zato je počeo da organizuje sesije „grupnog razmišljanja", koje je kasnije nazvao „brejnstormovanjem".
Loše ideje su nekada neophodne da bi se došlo do dobrih
Ozbornovo viđenje brejnstormovanja podrazumevalo je da to prvenstveno bude prilika za spontano nabrajanje ideja, bez bilo kakvog osuđivanja i kritike tokom mozganja.
Ozborn je smatrao da upravo u potpunoj slobodi razmišljanja ljudi dolaze do najoriginalnijih ideja - racionalna analiza i ocena treba da ostanu za neke kasnije faze uobličavanja ideje.
Sesije brejnstorminga koriste se kako bi se došlo do što većeg broja spontano izraženih ideja. To znači da će većina njih sigurno biti odbačena, ali će iz mnoštva loših isplivati i poneka dobra.
Polazište ovakvog pristupa jeste uverenje da ljudi dolaze do mnogo suvislijih ideja onda kada su u potpunosti oslobođeni straha da će ispasti glupi ili strepnje da će predložiti nešto neumesno. Mozak se priseti najboljih ideja onda kada zaboravi na ograničenja.TiMozganje
Pored odsustva kritike, brejnstorming suštinski počiva na ideji da udruženi mozgovi mogu „izmozgati" mnogo bolje ideje od svakog ponaosob. Tome doprinosi i sastav tima - ne toliko lične predispozicije, već to kakva atmosfera vlada unutar grupe i kako njeni članovi međusobno funkcionišu.
Pokazuje se da prisustvo nadređenih osoba tokom sesija često loše utiče na rezultate „grupnog mozganja". Zato mnogi iskusni šefovi znaju da, ukoliko ne mogu da izostanu sa sastanka, mozganje treba da započnu iznošenjem svojih loših ideja.
Ovo je arhivirana verzija originalne stranice. Izvinjavamo se ukoliko, usled tehničkih ograničenja,
stranica i njen sadržaj ne odgovaraju originalnoj verziji.
Granični most između dve srednjovekovne tvrđave u gradu na obodu Estonije u kom se govori ruski mogao bi biti mesto gde počinje treći svetski rat, piše Politiko.
Rat u Ukrajini – 1.035. dan. Kijev je saopštio da su napadi ruske vojske bespilotnim letelicama trajali gotovo 24 sata. Javljaju i da su dronovi uništeni ili oboreni elektronskim putem.
Druga crna kutija pronađena je na mestu pada aviona kod grada Aktau na zapadu Kazahstana, izjavio je saobraćajni tužilac oblasti Mangistau Abilajbek Ordabajev.
Čisako Kakehi, 78-godišnja zatvorenica osuđena za ubistvo svog supruga i dvojicu vanbračnih partnera otrovom na zapadu Japana pre više od jedne decenije umrla je danas, saopštilo je japansko Ministarstvo pravde.
Druga crna kutija pronađena je na mestu pada aviona kod grada Aktau na zapadu Kazahstana, izjavio je saobraćajni tužilac oblasti Mangistau Abilajbek Ordabajev.
Predsednik Vlade Republike Srbije Miloš Vučević izjavio je danas da privođenje ministra sigurnosti Bosne i Hercegovine Nenada Nešića donosi neki osećaj nesigurnosti i nespokoja za srpski narod u BiH.
Ministar unutrašnjih poslova Ivica Dačić izjavio je da su pripadnici PU Šabac i Uprave kriminalističke policije rešili slučaj ubistva Sretena Petrovića (1960) i uhapsili D.D. (1976) iz Jevremovca.
Prema prvim izveštajima, od ukupno 67 ljudi u avionu azerbejdžanske kompanije, preživelo je 29, od kojih je devet u teškom stanju, saopštilo je Ministarstvo za vanredne situacije Kazahstana.
Komentari 20
Pogledaj komentare