Legendarni glumac Stiv Mekvin, koji je odigrao upečatljivu ulogu u filmu "Veliko bekstvo", pojavljivao se u mnogim reklamama i posle smrti 1980. godine/Getty Images
Plasiranje proizvoda je krupan biznis za filmove i TV serije podjednako, a artikli sada mogu biti dodavani digitalno u filmove i serije, i nove i stare.
Ljubitelji ratnih filmovi vrlo dobro znaju tu scenu - glumac Stiv Mekvin besno turira motocikl dok ga jure nemački vojnici.
Spremivši se da motorom preskoči bodljikavu žicu granične ograde i stigne na bezbednu teritoriju u Švajcarskoj, on zastaje da sredi misli kraj ambara.
Na zidu građevine nalazi se veliki plakat koji reklamira popularno pivo.
Ne sećate se ove reklame?
E, pa možda nije bila tamo kad ste poslednji put gledali Veliko bekstvo (The Great Escape), ali bi mogla da bude kad ga budete gledali sledeći put.
Plasiranje proizvoda u filmovima staro je skoro koliko i filmska industrija.
Smatra se da je prvi primer ovog fenomena bila komedija Bastera Kitona Garaža(The Garage), u kojoj su se pojavljivali logoi naftnih i kompanija za motorno ulje.
Premotajmo malo film unapred, do 2019. godine, i ukupna globalna industrija plasiranja proizvoda u svim filmovima, TV serijama i muzičkim spotovima kaže se da je te godine vredela 20,6 milijardi dolara, prema izveštaju firme za analizu podataka PQ Media.
Izuzetno je unosno obezbediti da glavni glumac serije nosi određenu marku odeće, ili pije određenu vrstu kafe, ili vozi određenu vrstu kola.
Ali dok je ranije proizvod zapravo morao da bude fizički prisutan kad su se te scene snimale, reklamna industrija sada se okreće tehnologiji koja može besprekorno da ubaci kompjuterski marketinški slogan.
Pronaðite razliku izmeðu ove dve slike iz kineske TV serije. Na gornjoj nema reklame u levom gornjem uglu/Mirriad
Ali u ovoj verziji scene, digitalno je dodata reklama za koka-kolu/Mirriad
I tako sada artikli mogu digitalno da se ubace u skoro svaki film ili TV seriju.
Na primer, oglašivači mogu da stave nove etikete na flaše šampanjca u "Rikovom kafeu" u Kazablanci, dodaju drugačiju pozadinu sa neonskim reklamama u Igraj svoju igru (Ocean's 11) ili da nameste da Čarli Čaplin reklamira gazirano piće.
A onda, nekoliko nedelja, meseci ili godina kasnije, dodati proizvodi mogu lako da se zamene nekim novim brendovima.
Jedna od firmi koja je razvila sposobnost da ovo radi je britanska reklamna kompanija Mirijad.
Njenu tehnologiju sada koristi kineski sajt za video striming, a tvorci hit američke TV serije Moderna porodica takođe su je isprobali.
Generalni direktor Mirijada Stiven Berindžer očekuje da će takvo digitalno plasiranje proizvoda postati uobičajeno.
Njegova firma je osmislila ovaj proces nakon što je prethodno pravila specijalne efekte za filmove.
"Krenuli smo rad na filmu", kaže on.
"Naš glavni naučnik Filip Meklaflin, sa svojim timom, osmislio je tehnologiju koja je osvojila Oskara za film Crni labud (Black Swan)."
"Tehnologija može da 'očita' sliku, nauči njenu dubinu, pokret, teksturu, bilo šta.
"I tako možete da uvodite nove slike u nju a da ljudsko oko praktično ne shvati da je to učinjeno naknadno, posle završenog snimanja."
Firma Stivena Berindžera je razvila tehnologiju na osnovu prethodnog rada na specijalnim efektima u filmovima/Mirriad
Do ovog tehnološkog napretka došlo je u vreme kad je plasiranje proizvoda postalo sve važnije za oglašivače, sa skokom od 15 odsto u globalnoj vrednosti 2019. godine, prema izveštaju PQ Media.
Na kraju krajeva, većina nas sve više strimuje filmove i TV serije preko servisa kao što su Netfliks i Amazon Prajm, a koji nemaju pauze za reklame.
Ali ovo sofisticirano tehnološko plasiranje proizvoda nije ograničeno samo na filmove i TV serije.
Muzička industrija, pogođena kovidom-19 zbog koga su turneje postale nemoguće, još se oporavljajući od gubitaka od prodaje CD-ova, željna je da se uključi u ovu priču.
Džejms Sendom je generalni direktor britanskog Red Lajt Menadžmenta, koji zastupa muzičare i bendove kao što su Kajzer čifs (Kaiser Chiefs) i Franc Ferdinand (Franz Ferdinand).
On smatra da će mnogi muzičari jedva dočekati priliku da dodaju digitalno plasiranje proizvoda u svoje muzičke spotove, i nove i stare.
"Mogućnost da se otvori novi izvor prihoda je redak, a sposobnost da retroaktivno iskoristite svoj sadržaj i od njega napravite novi postaje uzbudljiva", kaže on.
I tako stare muzičke grupe mogu da zarade novi novac od spotova koji su možda decenijama stari.
A aktuelni muzičari koji ponosno nosaju najnovije patike, telefone ili torbe, mogu da ih zamene godinu dana kasnije za najnoviji dizajn, a da ne moraju zapravo da ih obuku ili ponovo da snimaju spot.
Kolumbijski pevač Đovani Ajala jedan je od prvih muzičara koji je koristio Mirijadovu tehnologiju, a koja mu je omogućila da potpiše ugovor sa meksičkom pivarom Tekate, da bi se njene flaše i logo pojavili u njegovim muzičkim spotovima.
U ovom spotu meksièkog pevaèa Ðovanija Ajale limenke piva su dodate digitalno/Mirriad
Berindžer kaže da će sledeći veliki korak biti mogućnost da se digitalno dodaju natpisi sa proizvodima na sportskim utakmicama koje idu uživo ili prenosima koncerata "u realnom vremenu, sa milisekundama zakašnjenja".
"Postoji ogromna potražnja za tim", kaže on.
"I zato bi penal ili odluka VAR-a u fudbalu mogli da imaju novu reklamu koja se pojavljuje iza sudije."
Roj Tejlor, glavni rukovodilac kalifornijske kompanije Rif, kaže da njegova firma vodi ubacivanje proizvoda jedan korak dalje.
Ona je razvila tehnologiju u kojoj je plasiranje proizvoda usmereno na pojedince i menja se u skladu sa tim ko gleda sadržaj.
Dakle, ako volite vino, onda bi junak filma mogao da pije konkretnu flašu koju biste i vi poželeli da isprobate.
Ili ako ste trezvenjak, onda bi zvezda mogla da pijucka brendiranu vodu.
Rif može da uradi ovo ako gledate film na laptopu, pametnom telefonu ili pametnom televizoru, tako što prati šta ste prethodno kupili ili tražili onlajn.
To funkcioniše na isti način na koji onlajn reklame iskaču na sajtovima na osnovu vaših prethodnih kupovina ili istorijata vaših pregleda.
"Ova tehnologija je atraktivan most između potražnje za kvalitetnim sadržajem lišenim napadnih reklama i alternativnih izvora prihoda za autore sadržaja", kaže Tejlor.
Kleopatra Velutsu, profesorka menadžmenta brendova u poslovnoj školi Adam Smit na Univerzitetu u Glazgovu, kaže da ova tehnološka dostignuća nastaju kad reklamne firme za filmove i TV serije pokušaju da sustignu kolegame sa interneta.
"One su izgubile mnogo prihoda i sada pokušavaju da pronađu kreativne načine da ih sustignu", kaže ona.
Međutim, povezivanje vašeg proizvoda sa nekim konkretnim filmom, TV serijom ili muzičarem dolazi sa određenim rizikom, kaže Tamsin Meklaren, predavačica marketinga na Školi za menadžment na Univerzitetu u Batu.
"Stvari mogu da pođu po zlu ako dođe do nekakvog skandala ili negativne reakcije na PR kampanju", kaže ona.
Tamsin Meklaren kaže da svi oblici plasiranja proizvoda dolaze sa odreðenim rizikom/Tamsin McLaren
A filmska kritičarka En Bilson upozorava da digitalno plasiranje proizvoda postavlja i pravna i pitanja umetničkog integriteta.
"Volela bih da saznam nešto više o pravnom uglu digitalne obrade dela zaštićenih autorskim pravima ili da li oglašivači moraju da kupe film pre nego što krenu da prčkaju po njemu", kaže ona.
"To takođe dovodi u pitanje ulogu scenskog dizajnera, koji je uneo mnogo truda u izgled nečega, da bi neki nasumični oglašivač naknadno naišao i sve to upropastio promenama ili dodacima koji bi mogli da budu anahroni ili da se ne uklapaju u druge pažljivo odabrane dizajnerske izbore."
I da se vratimo na Stiva Mekvina, takozvanog "kralja kula".
Iako se njegov lik i dalje koristi za reklamiranje svega, od satova do automobila, odeće i viskija, ubacivanje plasiranja proizvoda u njegove filmove za neke bi možda bilo previše.
Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Ovo je arhivirana verzija originalne stranice. Izvinjavamo se ukoliko, usled tehničkih ograničenja,
stranica i njen sadržaj ne odgovaraju originalnoj verziji.
Rat u Ukrajini – 1.000. dan. Ukrajina je izvela napad na region Brjanska američkim raketama dugog dometa ATACMS, saopštilo je rusko Ministarstvo odbrane.
Više javno tužilaštvo u Novom Sadu saopštilo je da uhapšeno i zadržano ukupno 11 lica povodom tragedije u Novom Sadu kada je prilikom pada nadstrešnice na Železničkoj stanici Novi Sad. Među njima se nalazi Goran Vesić.
Narednog vikenda na programu su mečevi 16. kola fudbalske Superlige Srbije, a lider na tabeli domaćeg šampionata, ekipa Crvene zvezde će u subotu gostovati Jedinstvu u Ubu.
Bivša nemačka kancelarka Angela Merkel u svojim je memoarima ponovno je pravdala svoju politiku prema Rusiji i protivljenje ulasku Ukrajine u NATO, prenose nemački mediji.
Bivša nemačka kancelarka Angela Merkel u svojim je memoarima ponovno je pravdala svoju politiku prema Rusiji i protivljenje ulasku Ukrajine u NATO, prenose nemački mediji.
U stravičnom udesu u Šapcu na mestu udesa poginulo dvoje ljudi, vozač i saputnik u pikapu, koji se sudario s kamionom. Nesreća se desila u 9.35 u Hajduk Veljkovoj ulici, potvrdio je Tanjugu MUP.
Novak Đoković dobio je još jedno priznanje za svoje sportske uspehe. Poznati brend "Hublot" izradio je sat koji nosi ime po njemui koji će sadržati "deo" najboljeg tenisera na svetu.
Generalni direktor Svetske zdravstvene organizacija (SZO) Tedros Adanom Gebrejesus hospitalizovan je u Riju de Žaneiru zbog upale unutrašnjeg uha i hipertenzije.
Ričard Gir pojavio se u emisiji Today kako bi promovisao novu TV seriju "The Agency" u kojoj glumi. Tokom emisije, glumac je neprijatno iznenadio sve prisutne, kao i gledaoce kraj malih ekrana.
Mnogi koji uspešno smršaju suoče se s tzv. jo-jo efektom se ponovo ugoje. Razlog nije nedostatak discipline. Novo istraživanje pokazuje da se ćelije masnog tkiva "sećaju" gojaznosti.
Kardiolog i lekar opšte prakse, Aleksandar Mjasnikov, upozorava da svaka isporučena hrana ili ona koju kupite pripremljenu u marketu predstavlja pretnju od trovanja hranom.
Nacionalno udruženje pacijenata "Alergija i ja" saopštilo je da će povodom Svetskog dana hronične opstruktivne bolesti pluća (HOBP), organizovati besplatne preglede pluća spirometrijom u više gradova širom Srbije.
Studio A24 zvanično je objavio drugi zvanični trejler za erotski film "Babygirl" u režiji Haline Rejn, sa Nikol Kidman i Harisom Dikinsonom u glavnim ulogama.
Ove godine navršava se 70 godina od kada je Generalna skupština Ujedinjenih nacija usvojila odluku da se 20. novembar obeležava kao Svetski dan deteta, sa ciljem da se u svim državama promoviše interakcija i razumevanje među decom.
Najveći fanovi Harija Potera pomisliće da znaju sve o franšizi nakon što prouče svaku knjigu, film i intervju sa glumcima. Ali postoji jedna urnebesna izbrisana scena sa kojom možda niste upoznati, i ona prikazuje jednog od ključnih likova u novom svetlu.
Today, 11 people were arrested due to the fall of the canopy in Novi Sad, when 15 people died. Apart from Minister Goran Vesić, the list includes several other high-ranking officials.
The Higher Public Prosecutor's Office in Novi Sad announced that a total of 11 people were arrested and detained in connection with the tragedy in Novi Sad when the canopy at the Novi Sad Railway Station fell. Among them is Goran Vesić.
The Higher Public Prosecutor's Office in Novi Sad announced that a total of 11 people were arrested and detained in connection with the tragedy in Novi Sad, when 15 people were killed and two were seriously injured during the fall of the canopy at Novi Sad.
Finansijski problemi matične kompanije KTM-a, Pierer Mobility, više nisu tajna i mada je učinjeno sve što je moguće, sada se traži podrška za finansijski oporavak.
Komentari 3
Pogledaj komentare