Što ste pili, pili ste – ovo više neće biti u ponudi

Prodaja kompanije opada jer potrošači vide da su njihovi budžeti opterćeni rastućim troškovima života. Starbaks kaže da će ponuda pića i dalje postojati u nekim prodajnim objektima u Italiji, Japanu i Kini.

"Iako je odluka doneta pre nego što je Brajan Nikol preuzeo ulogu izvršnog direktora, odluka da se izbace neka pića je u skladu sa njegovom strategijom da pojednostavi naš meni“, rekao je portparol Starbaksa za BBC, prenosi Bizlife.

Nikol, koji je ranije bio na čelu meksičkog prehrambenog lanca Chipotle, doveden je u Starbaks kako bi pomogao da se unapredi poslovanje. Prošle nedelje je obećao da će pojednostaviti ono što je opisao kao "previše složen meni".

Komentari Brajana Nikola su odjeknuli u javnosti kada je Starbaks objavio da je njegova globalna prodaja pala za 7 odsto između jula i septembra u poređenju sa godinom ranije.

Gigant je pustio u promet Oleato pića širom Severne Amerike pre manje od godinu dana, nakon što su se prvobitno prodavali u Italiji. Njegovo lansiranje je bilo deo pokušaja da se obnovi bogatstvo lanca.

Asortiman sadrži ledeni espreso i late sa maslinovim uljem i ovsenim mlekom.

Proizvode je kreirao osnivač Starbaksa Hauard Šulc, koji je rekao da ga je inspirisala poseta maslinjacima na Siciliji. Šulc je došao na ideju "nakon što se upoznao sa mediteranskim običajem konzumiranja kašike maslinovog ulja svakog dana“, navodi se u saopštenju za štampu Starbaksa 2023.

Međutim, pića su naišla na pomešane reakcije kupaca, uz neke žalbe na bolove u stomaku ili probleme sa crevima.