Poznata kompanija zatvara prodavnice u celoj zemlji: 1.300 ljudi ostaje bez posla

Zatvaranje modne kompanije očekuje se do kraja godine, prenosi Biz life. Oko 1.300 zaposlenih će ostati bez posla, ali ovo ne utiče na Espritove operacije van Evrope.

Glavna kompanija grupe, Esprit Holding, nalazi se u Hong Kongu. Ipak, Nemačka je bila najvažnije tržište, prenosi nemačka novinska agencija (dpa).

Pronađen je kupac za prava na žig samo za Evropu. Reč je o finansijskom investitoru Alteri i njegovoj modnoj kompaniji CBR Fashion, koja poseduje i lance Street One i Cecil. Esprit će tako biti sačuvan kao brend.

Pomalo je nejasno da li bi se proizvodi mogli kasnije ponovo kupiti u Nemačkoj, i kada i u kom obliku, što još nije poznato. Međutim, prodavnice nekadašnjeg modnog giganta nestaju iz pešačkih zona.

Nekoliko brendova u nevolji

Modna industrija prolazi kroz teška vremena. Nedavno je došlo do talasa bankrota. Grupa robnih kuća Galeria Karstadt Kaufhof, diseldorfski modni lanac Peek & Cloppenburg, modni proizvođač Gerry Weber i nemački ogranak modnog brenda Scotch & Soda, između ostalih, podneli su zahtev za bankrot. Trgovci na malo već dugo pate od nevoljnosti potrošača da kupuju. Prema nedavno objavljenoj studiji kompanije Idealo, potrošači štede više pri kupovini odeće nego na drugoj robi široke potrošnje, prenosi dpa.

Kao i druge maloprodajne kompanije, i Esprit je patio od posledica pandemije korone. Maloprodaja tekstila, odeće i obuće bila je tek nedavno nešto veća nego 2019. godine. Ali mnogi trgovci na malo zarađuju znatno manje zbog značajno povećanih troškova za energiju, osoblje i kiriju.

Pre 30 godina, Esprit bio veliki brend

Ono što pogoršava stvar je to što sve više potrošača kupuje onlajn umesto u prodavnicama. Azijski provajderi kao što su Shein i Temu povećavaju pritisak svojim jeftinim ponudama i istiskuju deo segmenta cena na početnom nivou. Internet bum je splasnuo, ali se udeo nametnuo na visokom nivou, posebno u modi i odevanju. Ova industrija čini 20 milijardi evra, ili skoro četvrtinu sve onlajn prodaje u Nemačkoj, pokazuju podaci u onlajn monitoru koje je nedavno objavilo jedno trgovinsko udruženje. Udeo na mreži na ukupnom tržištu mode i odeće je više od 40 procenata – više od bilo koje druge oblasti. S druge strane, prodaja stacionarnih proizvoda pala je za oko 17 odsto u odnosu na 2019. godinu.

U stacionarnoj maloprodaji, manje prodaje se ostvaruje u istom prostoru, kaže stručnjak Marko Atzberger iz EHI Retail Institute. Zbog toga su veliki dobavljači kao što su Zara i H&M pre nekoliko godina počeli da smanjuju broj svojih prodavnica. - Drugi pružaoci usluga su ili kasnili ili nisu u mogućnosti da brzo reaguju zbog tekućih zakupa. To dovodi do poteškoća i bankrota poznatih brendova, kao što je Esprit.

"Pre 30 godina Esprit je bio veliki, možda i najsjajniji brend u Nemačkoj", kaže direktor Trgovinskog udruženja tekstilne obuće i kožne galanterije Aksel Avgustin. Od tada su mnogi modni brendovi nestali, a pojavili su se i drugi, poput Zare.

Prodaja Esprita nastavlja da pada

Esprit je odavno izgubio nekadašnji značaj. Prema EHI, hongkonška holding kompanija je bila u minusu u šest od sedam godina od 2017. U 2023. godini zabeleženi su gubici od 2,3 milijarde evra. Prodaja je u stalnom padu poslednjih godina. Tome je doprinela i činjenica da je mreža ekspozitura značajno smanjena. Godine 2010. bilo je više od 1.100 prodavnica širom sveta, a 2023. biće samo 147. U Nemačkoj je grupa 2011. imala skoro 180, ali sada ih je manje od 60 prodavnica.

Nedavno je bilo još oko 60 franšiznih radnji. Većinom ih je u prošlosti upravljala PTH grupa. Međutim, davalac modne franšize je na proleće raskinuo ugovor sa Espritom i preuredio brojne prodavnice za druge lance. Još nije poznato šta će se dogoditi sa preostalim franšiznim prodavnicama, rekao je Esprit.

Stručnjak za marketing Martin Fasnaht iz poslovne škole VHU u Dizeldorfu kaže: - Brend je veoma popularan i nekada se smatrao ikoničnim. Ali stara harizma je nestala. Više nije sasvim jasno šta Esprit predstavlja - prenosi Fenix Magazin.

Stručnjaci smatraju strateškim nedostatkom to što se sedište Esprita nalazi u Hong Kongu. Odluke se donose u Aziji, a evropsko tržište je zanemareno, kaže Johanes Berencen iz konsultantske kuće BBE za trgovinu.