Dižu cene, a kupaca nikad manje

Naime, luksuzne modne kuće od 2019. godine povisile su cene svojih proizvoda u proseku za 33%, što je činilo polovinu organskog rasta prodaje u industriji luksuzne robe. Chanel, drugi najveći luksuzni brend nakon Louis Vuittona, izvestio je o rastu prodaje od 16% prošle godine, na gotovo 20 milijardi dolara, što je dvostruko više u odnosu na prihod pre deset godina. Povećanja cena zaslužna su za više od polovine tog rasta, prenosi Indeks.

I najodaniji kupci kritikuju cene

Kako troškovi života rastu širom sveta, kupci postaju izbirljiviji, što znači da bi se podizanje cena dugoročno moglo pokazati lošom strategijom. Chanelova dizajnerka Virdžinija Viard, koja je radila uz Karla Lagerfelda i nasledila ga nakon njegove smrti 2019, prošli nedelje odstupila je s pozicije, što je izazvalo zabrinutost za budućnost modne kuće, piše Rojters.

Poput mnogih drugih luksuznih brendova, Chanel je znatno podigao cene od pandemije. Njegova klasična preklopna torbica poskupela je dvostruko te sada dostiže cenu i preko 10.000 evra. Početkom ovog meseca Chanel je izjavio da se suočava s problemima zbog kojih moraju da dižu cene.

"Čak i najodaniji obožavatelji Chanela kritikuju višegodišnji skok cena torbi", izjavila je Monika Arora, osnivačica modnog weba PurseBop.com. Investitori su se zapitali je li porast cena zapravo samo simptom nedostatka svežih ideja, a zbog čega raste i zabrinutost oko pada broja kupaca.

Rukovodioci luksuznih modnih kuća tek su nedavno priznali da postoji sve manje kupaca koji mogu da priušte sebi skupu odeću i modne dodatke. Finansijski direktor LVMH-a Žan-Žak Gijoni u aprilu je izjavio da kupac "mora da se prilagodi tom novom normalnom" i dodao kako ona neće brzo proći.

"Iza podizanja cena uvijek mora da postoji dobar razlog", izjavio je predsednik i izvršni direktor LVMH-a Bernar Arno još u januaru. "Proizvod mora opravdati to poskupljenje."

Daljnja povećanja cena moglo bi biti teško opravdati. U retkom potezu, Chanelov suparnik Saint Laurent je snizio cene malih torbi Loulou i klasičnog novčanika Cassandre. Gucci je pak povećao broj izuzetno skupih proizvoda u svojoj ponudi. Istovremeno, nadaju se da će privući manje imućne kupce jednostavnim proizvodima poput čarapa, čije se cene kreću od oko 160 do 200 evra.