Propada tekstilni gigant: 260 zaposlenih ostalo bez posla

Delić je to šire slike propadanja ovog tekstilnog giganta, prenosi Index.hr.

Ukupno je 260 radnika ostalo bez posla. A samo pre dve godine Benetton je najavio novih trista radnih mesta, što je podržao i Grad Osijek, ali to je izgleda ostalo samo slovo na papiru.

Kako je došlo do propadanja Benettona?

Benetton je već dugo vremena u problemima. Kako je početkom godine donela Corriere della Sera, Benetton grupa najavila je plan zatvaranja oko 419 prodavnica delom sveta do kraja 2025. godine. Već je zatvoreno 180 prodavnica.

Od 2013. do 2023. kompanija je pretrpela gubitke od 1,6 milijardi evra. Matična kompanija Edizione pružila joj je u poslednjih pet godina finansijsku pomoć u iznosu od 800 miliona evra. Kako je došlo do propadanja Benettona, jedne od popularnijih modnih marki i u Hrvatskoj, pogotovo tokom 1980. i 1990. godina?

Prva prodavnica porodice Benetton otvorila je 1965. u Bellunu, u regiji Veneto u severnoj Italiji. Tri godine kasnije prodavnicu su otvorili u Parizu. Benetton grupu pokrenuo je Luciano Benetton sa svojom braćom i sestrom.

Luciano je napustio školu u dobi od 14 godina kako bi radio u prodavnici odeće. Uštedeo je novac da kupi mašinu za pletenje od 200 dolara i udružio se sa svojom sestrom kako bi proizveli kolekciju od dvadeset komada žutih, zelenih i svetlo plavih džempera.

Kompanija je upravo svojim šarenim džemperima brenda United Colors of Benetton osvojila različite delove sveta te je stigla i do New Yorka 1980. godine.

O šokantnim Toscanijevim reklamama pričao je celi svijet

A da Benetton postane jedan od najvećih modnih brendova u svetu pomogao je Oliviero Toscani, poznati fotograf koji je preminuo početkom ove godine u dobi od 82 godine. Benetton je uz Toscanija imao provokativne reklame koje su zamaglile granice između marketinga i aktivizma, visoke umetnosti i potrošačke industrije.

Jedna od reklama prikazivala je fotografiju pacijenta obolelog od AIDS-a na smrtnoj postelji. Na slici, pacijent je bio okružen porodicom i izgledao je gotovo poput Krista. Slike krvlju natopljene odeće vojnika ubijenog u Bosni bile su istaknute na Benettonovim jumbo plakatima delom sveta. Kako stoji na plakatu, radi se o bosanskom Hrvatu Marinku Gagri. Javio se i otac vojnika, inače bosanskog Hrvata, koji je rekao da je odeća sina spaljena u bolnici.

Ali celi svet je o toj reklami govorio, isto kao i o brojnim drugim reklamama Benettona. Tako su tri identična ljudska srca označena crnom, belom i žutom bojom upućivala na rasizam u modi, dok je još jedna reklama - u kojoj se sveštenik i časna sestra ljube - na kraju bila zabranjena.

Benetton je tako bio woke pre wokea, a sve navedeno dovelo je do ogromne popularnosti brenda koji je na vrhuncu moći imao i svoj Formula 1 tim.