Jeep cilja milion, ali kako to postići?

Jeep je jedan od najpoznatijih američkih automobilskih brendova, ali njegovi nedavni rezultati nisu dorasli tom nasleđu.

Uprkos svom snažnom prisustvu, brend se suočio sa teškom realnošću - pet uzastopnih godina pada prodaje. Pad se nastavio i 2024. godine, pri čemu je prodaja pala za još 9% u prvoj polovini godine.

Sada je pritisak na izvršnog direktora Antonija Filosa da izvuče Jeep iz spirale pada i preokrene stvari.

Da bi se ovo desilo, Jeep počinje da snižava cene svojih modela, uvodi nove podsticaje i finansiranje sa kamatom od 0%, i povećava potrošnju na marketing i oglašavanje.

Jeep

Iako je još rano, strategija obećava: Jeep je prijavio rast prodaje od 28% prošlog meseca u poređenju sa avgustom 2023. i porast prodaje u julu od 55% u odnosu na prethodnu godinu.

Jeep je prošle godine isporučio nešto manje od 643.000 vozila, što je veliki pad u odnosu na 973.000 koliko je prodao u 2018, što je najbolja godina u istoriji kompanije.

Cilj nije samo da se ponovo dostigne taj broj, već da se nadmaši i ostvari prodaja od milion vozila godišnje.

Ipak, postoji jedna velika prepreka. Visoke cene rasteruju kupce.

Jeep

U 2020. prosečan novi Jeep se u SAD prodavao za manje od 40.000 dolara, ali je prosečna cena transakcije sada porasla na čak 54.811 dolara.

Jeep je takođe prošle godine prekinuo proizvodnju modela Renegade i Cherokee, smanjivši pokrivenost tržišta sa oko 80 procenata na samo 45 procenata.

• Evropski auto godine ide kao alva: Prodato više od 100.000 komada
• Jeep prekršio obećanje
• "Čirokanac" se vraća u velikom stilu
• Jeep planira novi jeftini EV: Koštaće do 25.000 dolara

Šef kompanije je uveren da može da ispravi stvari. Brend se sprema da zameni Cherokee, predstavi potpuno električni Wagoneer S u narednih 6 meseci i predstavi plug-in hibridne verzije modela Wagoneer i Grand Wagoneer.

Robustan, terenski EV pod nazivom Recon je takođe u pripremi.

Takođe se ulažu napori da se poboljša kvalitet i pouzdanost modela Jeep, pa je zato lansiranje modela Wagoneer S i Recon odloženo za četiri do šest nedelja.